脑筋急转弯

有人每天都在买盲盒 “中毒”的年轻人乐在其中
更新时间:2019-11-05

  李嶒生于1980年代,他一直关注着这些潮物市场。2010年之前炒过耐克鞋,做过动漫IP设计和手办的生意,后来转向洛丽塔服装生意,在国贸开了当时北京仅有的一家实体店。

  潮玩公司陆续看到盲盒爆发出的商机。设计师的创意成为核心的竞争资源。酷乐潮玩品牌营销总监马利军向《中国新闻周刊》感慨,进入这个市场晚了。这是一家从纯售卖杂货转向提供年轻人生活方式的实体店,2017年从用户在社交平台上的分享中,察觉到盲盒的潮流,发现盲盒用户和自身原有用户的重合度非常高,2018年后该公司加快了自有IP的盲盒开发,今年开始推出系列产品。

  泡泡玛特首席营销官果小称,该公司的后台数据显示,用户年龄范围在18岁到35岁,75%为女性,一二线城市居多,她们愿意为之买单,但又十分挑剔。娃娃一条衔接的缝隙,一个手柄的软硬度,颜色的渗透,似乎都有着自己的判断。

  在娃友群里,也有喜欢改造娃娃的,这是一门手艺,把娃娃的头换掉或者改去一些部位的颜色。而洛丽塔圈里,山寨服装是会被判“重刑”的——会被“挂”出信息以抵制。即便只有20%的重合度,也会被资深洛丽塔爱好者看出来。酷乐潮玩品牌营销总监马利军说,这是由于大家对精致生活的追求越来越明确。

  程紫小时候性格像男孩,当穿上洛丽塔裙子的瞬间,她感觉公主梦忽然回到她身上。她站在镜子前看自己,心想,脸上的妆容也应该精致甜美,才能配得上这身服装。她认为,这是衣服给她带来的自我提升,也是一种生活的仪式感——拆开快递盒、穿上拍照、发朋友圈,每一步都是。更重要的是,这使她获得自信。

  刚喜欢上这种装束的时候,她觉得孤独,会去寻找同好的圈子,但现在,她和圈子里的“lo娘”觉得自己和外界有了更放松的关系,“你可以不理解、不喜欢,但你至少要包容。这就像你选择穿牛仔裤还是运动裤一样”。

  如今,洛丽塔圈的茶会和潮流玩具展会,已经遍布各地。参会的费用不断上涨,从几年前的六七十元,到现在的三五百元;场所从咖啡屋到酒店;内容从聚餐交流各自的裙子,到商家通过独家渠道展示新品,已经愈发成为一个成熟的产业。“还是85后、90后比较多。”王春天说。

  如今程紫每个月都会去逛逛洛丽塔的新品,最近的一次,在一个月内付了6条裙子的尾款。习惯了洛丽塔的穿着之后,程紫已经很少与同好聚集在一起,路上见到洛丽塔打扮的同好也不再兴奋,现在不过是自己最为日常的行为,“就像女孩买口红,男孩买运动鞋。”

  一切潮玩最终都会归于日常,成为这个圈子内只属于自己的,无须对外人解释、2018跑狗图库!也无须他人负责的隐秘快慰。